Китайский производитель электроники TCL по итогам первого полугодия 2026 года занял первое место в России по объему выручки от продаж телевизоров. Как говорится в материалах компании со ссылкой на данные ритейлера «М.Видео», за шесть месяцев она обошла Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
В подтверждение TCL приводит и результаты независимого мониторинга ICMR (ООО «ГФК-Русь»). По этим данным, за первые восемь месяцев 2026 года компания вошла в тройку крупнейших телевизионных брендов в стране, а ее доля в денежном выражении превысила 15%. Обе оценки охватывают разные периоды и разные источники, поэтому напрямую сопоставить их нельзя.
Генеральный директор TCL в России Лео Лю назвал первое место по итогам полугодия важным результатом и заявил, что оно подтверждает: выбранная компанией стратегия отвечает ожиданиям покупателей. Он добавил, что TCL намерена и дальше инвестировать в развитие технологий, расширять ассортимент и укреплять свои позиции на российском рынке.
Как будет выглядеть расстановка сил по итогам всего года, станет известно после публикации новых данных, однако стратегия TCL, сделавшей ставку на крупные диагонали в 65 и 75 дюймов, пока, судя по всему, приносит результат. Этот сегмент растет благодаря спросу на домашние кинотеатры, спортивные трансляции и игры на консолях, а средний чек в нем выше среднего по рынку. В линейке производителя есть универсальные модели для повседневного использования и премиальные телевизоры с продвинутыми системами подсветки и цветопередачи.
На глобальном уровне TCL также делает упор на большие экраны. По данным аналитического агентства Omdia, она занимает первое место в мире по объему поставок телевизоров с диагональю от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В 2026 году в телевизорах TCL появилась технология SQD-Mini LED, которая развивает связку QLED и Mini LED. Она состоит из трех компонентов: высокоточной системы локального затемнения, регулирующей яркость отдельных участков экрана, квантовых точек Super QLED, расширяющих цветовую палитру, и фильтра Ultra Color, отвечающего за точность оттенков. Как поясняют в компании, локальное затемнение позволяет одновременно выводить на экран яркие световые элементы и глубокие темные участки без потери деталей, но качество изображения зависит не только от характеристик панели, но и от алгоритмов обработки видео, и в телевизорах TCL эти решения работают совместно, обеспечивая высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей. В России SQD-Mini LED представлена в сериях X11L, C8L и C7L, которые образуют премиальную линейку бренда, наряду с ними в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, где свет и цвет регулируются другими способами.
TCL основана в 1981 году и за 45 лет, по ее собственным данным, превратилась из производителя электроники в международный технологический бренд, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Одним из ключевых элементов структуры TCL Technology Group является компания TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Наличие собственной производственной базы, подчеркивают в компании, позволяет совершенствовать дисплейные технологии и контролировать основные этапы выпуска панелей.
Одновременно с обновлением линейки TCL расширяет каналы продаж. В первой половине 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. По словам представителей компании, такой формат позволяет покупателям увидеть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, что особенно важно при выборе телевизоров больших размеров.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников заявил, что итог полугодия является значимым для команды и подтверждает эффективность работы компании на российском рынке. По его словам, для TCL важны доступность продукции в ключевых каналах продаж и долгосрочное сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами, а ближайшая задача состоит в том, чтобы сохранить достигнутые позиции и усилить присутствие бренда, чтобы покупатели по всей стране могли выбирать из широкого ассортимента его телевизоров.
В компании ожидают, что дальнейшее укрепление ее позиций в России будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и способностью реагировать на меняющиеся запросы покупателей.